家电“以旧换新”优惠政策2011年年底结束后，国内家电消费市场旋即进入冰冻期。萧条的市场行情让家电厂商急切盼望后续优惠政策尽快出台，广大消费者也盼望着实实在在的家电惠民政策能够继续，现在他们盼到了。

　　从5月中旬开始，国家出台了一系列节能产品补贴政策和实施细则，这不仅让生产企业和消费者能得到更多实惠，更将进一步加大引导国内节能环保产品的推广。

　　随着“家电下乡”、“以旧换新”、“节能惠民”三大政策陆续退出，尤其是去年底“以旧换新”政策的到期结束，今年上半年，传统家电市场一片惨淡。中怡康的监测数据显示，今年1月份空调销售规模同比下滑超过60%三亿体育官网，彩电、冰箱、洗衣机销售同比下滑超过50%。今年“五一”期间，家电消费市场也没有呈现出往日的红火局面。市场疲软，需求不振，让一些上市家电企业营业收入大幅下滑，在部分城市的销售额下降近50%。

　　5月16日，国务院常务会议上研究决定安排财政补贴265亿元，启动推广符合节能标准的空调、平板电视、电冰箱、洗衣机和热水器。

　　5月28日，财政部宣布，财政补贴推广高效节能平板电视和节能空调活动将于今年6月1日正式启动，推广期限至2013年5月31日止，家用空调定速、变频一级及二级能效产品均可享受政策补贴，最高补贴400元。

　　6月4日，高效节能家用电冰箱、洗衣机、热水器的推广实施细则出台，加上此前的高效节能平板电视和空调的推广实施细则，空调、平板电视、电冰箱、洗衣机和热水器等五大类节能家电产品推广实施细则已全部出台。

　　财政部表示，目前，推广产品目录和销售网点等信息正在根据企业申报与审核情况陆续发布，消费者领取补贴的具体程序也已明确，这标志着节能家电推广工作进入了全面实施阶段。

　　据商务部数据显示，截至2012年4月底，家电下乡政策发放补贴661.9亿元，全国累计销售家电下乡产品2.41亿台，实现销售额5674.9亿元；家电以旧换新政策下，2011年全国家电以旧换新共销售五大类新家电9248万台，拉动直接消费3420多亿元；一年半的节能惠民工程，中央财政共安排160多亿元，推广高效节能空调3400多万台、节能汽车100多万辆、节能灯3.6亿多只，据初步测算，直接拉动消费需求1200多亿元。

　　分析人士认为，本次节能补贴政策的出炉，对疲软的家电消费市场而言无疑是场及时雨三亿体育官网。初步预计，此次高效节能平板电视、节能空调、电冰箱、洗衣机和热水器节能补贴的推广，有望拉动消费需求4500亿元。“265亿的节能补贴”相比2009年“家电下乡”累计发放的75.4亿元补贴，其力度要大很多，并且通过补贴后拉动的相关产业链的消费将成百倍增长。另外，通过这次补贴三亿体育官网，有可能会改善2012年家电行业的盈利状况。

　　值得注意的是，此次彩电产品首次列入节能补贴范围。而从目前家电企业整个行业格局来看，龙头企业收益明显。目前国内家电市场上主营业务中彩电占比较大的是海信、创维。康佳、长虹等企业有望借助节能补贴提升业绩。

　　针对新一轮节能家电补贴政策的实施，各大商家也做好了积极的应对，期盼拉动低迷的家电销售市场。苏宁电器日前宣布，已开发完成内部系统补贴让价方式，并先行斥资5亿元，先期垫付国家节能补贴，让消费者第一时间享受到政策补贴。苏宁表示，已经做好充足的准备，早在政策出台前已着手从采购、供应、销售三大环节加强节能产品比重，对非国家补贴节能产品清库消化，加大推广节能产品。除国家补贴外，苏宁还与主流彩电和空调品牌联合投入资源，加大节能产品的补贴力度，独家推出“绿色补贴”和“工厂补贴”等，购节能产品即可获得最高35%的补贴优惠。

　　同时，国美也宣布与中国标准化研究院共同签署了合作协议，旨在更好地推广销售类终端节能产品在能效标准和标识方面的实施。国美电器表示，将充分发挥“线下+线上”全网最大的网络优势，进行大规模采购，快速拉低节能产品价格。目前国美正在实施高效节能产品升级工程，推动全国卖场产品向一级能效转换。

　　对于政策所能达到的刺激效果，业内人士认为，目前还难以量化，但即将进入的销售旺季将是重要的观察期。苏宁方面透露，希望借助补贴新政，6月能达到15亿至16亿元的销售规模，同比增幅30%。

　　不同于“以旧换新”补贴政策，此次节能补贴主要针对的是高能效的产品，通过政策导向促进节能产品的销售。据了解，此次对申报企业提出了更为具体的要求——空调企业年须推广高效节能空调数量不少于10万台，彩电企业则要求年推广高效节能平板电视数量不少于50万台。同时还规定了相应产品需在近3年内的国家产品质量监督抽查和国家能效标识市场专项检查中没有不合格现象。

　　中国电子商会副秘书长、家电产业研究专家陆刃波表示，国家对于享受补贴政策的企业设定了新的“门槛”，但这个“门槛”并不高。年推广量的要求对于大企业而言并无障碍三亿体育官网，但是对部分中小企业会有一定影响，这将促使行业的两极分化更加明显。

　　另外，此次补贴政策，对单个产品的补贴力度有所减小，但降低了能效指数的要求，受惠的产品和企业将会更多。对此，陆刃波认为，新一轮节能家电产品补贴的目的是引导消费者购买更加节能、环保的家电产品，是向一个更高的标准贴近，而不是简单地为了在经济层面拉动消费。

　　业内人士表示三亿体育官网，此前虚标能效标识已成白电行业“潜规则”。2009年，我国曾实行过空调节能惠民补贴工程，占据市场销售规模70%以上的四五级能效空调库存几乎在短短3个月的过渡期内全部消失，这不免令人生疑。而现在的情形与2009年已是大不同，节能产品逐渐成为市场的主流。

　　一些品牌厂商表示，现在只生产一级和二级高能效产品，“库存中仍有三级能效产品。”

　　而在连锁卖场内，节能产品也已经成为主角。国美电器表示，当前已经实现了部分品牌销售产品的全部节能化，尤其是对于耗能量大的传统大家电，国美部分门店已经实现了在售大家电95%以上都是二级能效以上。在节能补贴政策实施之际，卖场也在加大力度，通过促销手段将高能耗产品“清空”出去，进一步提高高能效产品比例。

　　据了解，此次节能补贴政策加强了对补贴产品以及企业的监管，对虚标产品能效等级的企业将给予扣回补贴资金、罚款、取消推广节能产品资格等处罚。这势必加速高能耗企业及产品的淘汰，同时加速节能家电的推广进程。

　　按照实施细则，企业是推广节能产品的责任主体。消费者在购买产品时需提供本人身份证复印件，填写节能产品惠民工程补贴确认单后，由推广企业及时将补贴资金兑付给消费者，即直接在零售价基础上扣除补贴的方式，并与中央财政据实进行清算。另外，补贴资金属于价外补贴，推广企业需按产品的实际销售价格（即补贴前价格）开具销售发票。三亿体育官网三亿体育官网三亿体育官网三亿体育官网三亿体育官网